En pleine renaissance, la Lancia italienne vient de franchir une nouvelle étape dans son retour, avec l’ouverture du premier showroom, avec la nouvelle Corporate Identity de la marque. Dans ce cas, et naturellement, en Italie, dans la ville de la mode, Milan.
L’inauguration de ce premier espace d’exposition, avec la nouvelle Corporate Identity que les responsables de Lancia espèrent voir implantée dans la moitié du réseau commercial italien, d’ici la fin de cette année, est, en outre, une sorte de coup d’envoi pour l’ouverture de espaces similaires, « dans un délai d’un an […]dans d’autres pays », peut-on lire dans le communiqué publié.
Réalisée dans les délais impartis, cette transformation permettra également au lancement de la nouvelle Ypsilon, prévu mi-2024, de se faire sous la nouvelle image de la marque italienne.
Quant au showroom lui-même, Lancia affirme qu’il incarne toutes les valeurs fondamentales du constructeur, mettant l’accent sur l’élégance italienne, ainsi que sur ce qu’est le nouveau logo et caractères de marque. Sans abdiquer, même à l’intérieur de l’espace, une atmosphère accueillante, assurée par « des matériaux innovants, le souci du détail et des tons élégants », peut-on lire dans le même communiqué.
Sur d’autres marchés européens à partir de 2024
Quant aux prochaines étapes, la marque italienne révèle que le projet de renouvellement du modèle de distribution se poursuivra tout au long du deuxième trimestre 2023, dans d’autres villes italiennes, et devrait s’achever au cours du premier trimestre 2024.
En dehors des frontières de l’Italie, le processus démarrera au même trimestre de 2024, et l’objectif est d’atteindre le milieu de cette même année avec un total de 70 points de vente, dans plus de 60 villes européennes. Où, de plus, la marque sera côte à côte avec les autres marques premium de Stellantis.
Par ailleurs, et surtout en ce qui concerne les marchés hors d’Italie, la stratégie de Lancia comprend également un fort engagement dans la vente en ligne.